Google Shopping für Fachhändler: Budget auf Kaufabsicht
Google Shopping für Fachhändler zeigt Produkte mit Bild und Preis direkt im Suchergebnis, gespeist aus dem Produktfeed im Google Merchant Center. Für Fightshop, einen Kampfsport-Shop aus Darmstadt, betreut media4people die Shopping-Kampagnen so, dass das Budget auf Suchen nach konkreten Produkten und Marken fließt und nicht auf allgemeine Begriffe ohne Kaufabsicht.
DIE LÖSUNG
Vier Schritte, in dieser Reihenfolge.
Ausgangslage, Entscheidung, Umsetzung, Ergebnis – wir dokumentieren jede Lösung gleich, damit man sie vergleichen kann.
BETEILIGTE LEISTUNGEN
AUSGANGSLAGE
Klicks sind nicht gleich Käufe
Wer „Boxen lernen“ sucht, kauft noch nichts. Wer nach einem bestimmten Handschuh einer Marke sucht, schon eher. Eine Shopping-Kampagne ohne Steuerung bezahlt für beide gleich.
ENTSCHEIDUNG
Feed zuerst, Gebote danach
Ob eine Shopping-Kampagne trägt, entscheidet sich im Feed: Titel, Marke, Varianten und Kategorie müssen stimmen, bevor ein Euro fließt. Danach trennen die Kampagnen Kernsortiment und Sale.
- Titel mit Marke und Modell
- Marke, Varianten und Kategorie im Feed
- Gebote auf Produkt- und Markensuchen
- Sale-Artikel als eigene Gruppe
UMSETZUNG
Shopping und Kollektionen greifen ineinander
Die Shopping-Anzeigen führen auf Produktseiten, die in sauberen Kollektionen liegen. Wer nach dem Klick weiterstöbert, findet passende Alternativen in derselben Sportart oder von derselben Marke.
ERGEBNIS
Budget folgt der Kaufabsicht
Wer nach Produkt und Marke sucht, sieht Fightshop im Shopping-Ergebnis. Wer sich erst informiert, landet über die organische Suche auf den Kollektionen.
ERGEBNIS
Shopping mit Plan statt Streuverlust
Google Shopping bringt den Fachhandel neben die Marktplätze ins Suchergebnis. Entscheidend ist, dass Feed und Kampagnenstruktur das Sortiment so abbilden, wie die Kundschaft danach sucht.
- Sauberer Feed im Merchant Center
- Budget auf Produkt- und Markensuchen
- Shopping-Anzeigen und Shop-SEO aus einem Guss
TECH-STACK
- Shop
- Shopify
- Produktfeed
- Google Merchant Center
- Anzeigen
- Google Ads Shopping
GLEICHE AUSGANGSLAGE?
Deine Shopping-Kampagne kostet mehr, als sie bringt?
Wir schauen uns Feed und Kampagnenstruktur an und zeigen, wo Budget ohne Kaufabsicht versickert.
ANTWORT WERKTAGS < 24 HKEIN VERKAUFSDRUCK
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