Content Marketing · THEMA 05 / 05
Newsletter-Marketing Der Kanal, der dir gehört.
Newsletter-Marketing ist der eine Kanal, den dir kein Algorithmus abdreht: Wer sich einträgt, will von dir hören. Wir planen Themen, die deine Kunden wirklich brauchen, richten den Versand sauber und DSGVO-konform ein und messen jede Ausgabe an Klicks, Antworten und Anfragen.
- FÜR WEN
- B2B-Anbieter, Shops und Dienstleister mit wiederkehrender Kundschaft
- ERGEBNIS
- Newsletter im festen Takt, sauber zugestellt und messbar
- DAUER
- erste Ausgabe nach 3–4 Wochen
5 THEMEN IN Content Marketing
ÜBERSICHT →- 01Content-Strategie
- 02SEO-Texte schreiben lassen
- 03Corporate Blogging & Ratgeber
- 04B2B-Content-Marketing
- 05Newsletter-Marketing
Liste und Versandkonto gehören dir – auch wenn wir die Betreuung übernehmen.
Warum ein Newsletter mehr trägt als Reichweite
Social-Media-Reichweite gehört der Plattform, Rankings ändern sich mit jedem Update. Die Liste deiner Abonnenten gehört dir: Menschen, die ausdrücklich gesagt haben, dass sie von dir hören wollen. Kein anderer Kanal erreicht Bestandskunden und Interessenten so direkt.
Im B2B ist das besonders wertvoll. Entscheidungen dauern Monate, und wer in dieser Zeit regelmäßig mit etwas Nützlichem im Postfach steht, ist der erste Name, wenn das Projekt startet. Im Shop holt derselbe Kanal Kunden zum zweiten und dritten Kauf zurück.
Inhalte, die geöffnet werden
Ein guter Newsletter ist keine Sammlung von Angeboten. Jede Ausgabe hat ein Thema, und der Betreff verspricht genau das: eine Neuheit erklärt, eine Kundenfrage beantwortet, ein Anwendungsfall gezeigt. Wer einmal Nutzen hatte, öffnet auch die nächste Ausgabe.
Die Inhalte entstehen nicht im luftleeren Raum. Wir verbinden den Newsletter mit deiner Website: Jede Ausgabe führt auf Ratgeber, Produktseiten oder Referenzen, die dort dauerhaft stehen. So bringt der Versand wiederkehrende Besucher, und die Inhalte arbeiten danach in der Suche weiter.
Sauber zugestellt, ehrlich gemessen
Der beste Text nützt nichts im Spamordner. Wir richten deine Absenderdomain mit SPF, DKIM und DMARC ein, bauen die Anmeldung mit Double-Opt-In und sorgen für Impressum und Abmeldelink in jeder Mail. Gmail und Yahoo verlangen seit 2024 von allen, die viele Mails verschicken, eine geprüfte Absenderdomain und eine Abmeldung mit einem Klick.
Öffnungsraten sind seit dem Datenschutz in Apple Mail kaum noch belastbar, weil viele Mails automatisch als geöffnet zählen. Wir werten deshalb Klicks, Antworten, Abmeldungen und Anfragen pro Ausgabe aus – und sagen dir, welche Themen deine Liste wirklich bewegen.
SO GEHEN WIR VOR
Von der Liste zur ersten Ausgabe.
Liste prüfen
Herkunft der Adressen, Einwilligungen und Segmente: Wen darfst du anschreiben, und wen womit?
Versand einrichten
Versandtool, Absenderdomain mit SPF, DKIM und DMARC, Anmeldeformular mit Double-Opt-In.
Vorlage & Themenplan
Eine Vorlage, die auf dem Smartphone und in Outlook funktioniert, und Themen für die nächsten Ausgaben.
Senden & auswerten
Klicks, Antworten und Anfragen je Ausgabe – daraus Takt und Themen nachschärfen.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Kunden zu Newsletter-Marketing fragen.
Wie oft sollte ein Newsletter erscheinen?
So oft, wie du etwas zu sagen hast und es durchhältst. Für viele B2B-Unternehmen ist monatlich realistisch, Shops versenden häufiger. Ein fester Takt ist wichtiger als ein hoher.
Brauchen wir Double-Opt-In?
Ja. Double-Opt-In ist in Deutschland der übliche Nachweis, dass jemand den Newsletter wirklich bestellt hat. Ohne diesen Nachweis riskierst du Abmahnungen und eine Liste, die schlecht zugestellt wird.
Lohnt sich ein Newsletter auch im B2B?
Gerade dort. Fachkunden abonnieren, wenn ihnen der Inhalt bei der Arbeit hilft: Neuheiten, Anwendungsbeispiele, technische Antworten. Wer so regelmäßig präsent ist, wird angefragt, wenn ein Projekt ansteht.
REFERENZEN
